Entenda o conceito de marketing verde, qual a importância desse movimento, seus principais pilares e quais as vantagens de inserir esse movimento no seu negócio.

A crescente preocupação com a sustentabilidade não é mais uma tendência passageira, mas sim um imperativo para as empresas.

Sustentabilidade x Comportamento do Consumidor Brasileiro

Segundo estudos recentes, o Brasil possui um número de compradores superior a 80% que prefere comprar de empresas sustentáveis.

Percebe-se então, que a sustentabilidade é um fator essencial nas decisões de compra dos consumidores, o que torna o marketing verde uma pauta fundamental para as empresas.

O que é Marketing Verde? 

O marketing verde é um conjunto de estratégias que têm como objetivo valorizar os benefícios ambientais e sustentáveis de uma marca, bem como os seus serviços e produtos.

Esse movimento demonstra que a empresa está comprometida com a sustentabilidade e responsabilidade social em todo seu processo produtivo.

Mas não basta apenas que a empresa deseje transmitir uma imagem de consciência, mas sim que realmente adote atitudes e iniciativas que impactem positivamente no meio ambiente.

Importância do Marketing Verde 

A sustentabilidade é uma pauta que tem ganhado cada vez mais espaço no cenário global. Assim, percebe-se que ela não é apenas uma tendência passageira, mas sim uma necessidade.

A Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) recentemente realizou uma pesquisa chamada “A Sustentabilidade/Responsabilidade Social das Organizações no Brasil – discursos e práticas”.

Com essa pesquisa, conseguimos ter um panorama do marketing verde no Brasil.

• 52% das empresas entrevistadas, disseram ser questionadas com frequência sobre as realizações direcionadas à responsabilidade social/sustentável;

• 81% das organizações fornecem aos stakeholders informações quanto à sustentabilidade de seus serviços, produtos e atividades;

• 74% querem reforçar sua reputação e imagem como um negócio comprometido com a sustentabilidade e com a responsabilidade social;

• Quase todas as empresas participantes reduzem o impacto ambiental por minimização e reciclagem de resíduos (97%), uso da conservação da água (95%), conservação de energia e prevenção da poluição com redução de emissões (94%) e proteção do meio ambiente (93%).

Confira a pesquisa completa clicando aqui.

Analisando os resultados da pesquisa, confirma-se a importância de estratégias sustentáveis e a valorização de empresas que empregam o marketing verde em seus negócios.

Pilares do Marketing Verde

Os pilares que governam o marketing verde são derivados das bases da sustentabilidade. Confira abaixo os 4 pilares que coordenam o conceito:

• Socialmente Justa: agir com ética, respeito, solidariedade e compreensão, além de contribuir para uma sociedade mais justa;

• Economicamente Viável: buscar meios de crescimento econômico sem agredir ou prejudicar o meio ambiente;

• Culturalmente Diversa: valorizar a diversidade  promovendo a igualdade, criando relações de relações de respeito com todos, sem discriminação;

• Ecologicamente Correta: atuar sem agredir o planeta, com respeito ao meio ambiente sem esgotar os recursos naturais e buscando um equilíbrio entre o que é retirado da natureza e o que é oferecido em troca.

Vantagens de adotar o Marketing Verde no seu negócio

Com a adoção do marketing verde na estratégia de negócio, sua empresa além de contribuir positivamente com o meio ambiente, ela tende a atrair mais consumidores interessados.

De acordo com um estudo realizado pelo IBV (Institute for Business Value), vinculado à empresa de tecnologia IBM, 84% dos consumidores indicam que a sustentabilidade ambiental é moderadamente importante. 

Ao adotar a iniciativa seu negócio: 

• Ganha credibilidade com os consumidores, por adotar um posicionamento consciente com o meio ambiente e sociedade;
• Agrega valor à marca, muitos dos consumidores valorizam a pauta sustentável e de acordo com o relatório de ESG e Sustentabilidade, 54% dos consumidores estão dispostos a pagar mais caro por produtos mais naturais e que possuam um processo de produção mais verde;
• Garante um diferencial competitivo, visto que mostra ao consumidor que a empresa não está preocupada somente com a venda de produtos ou serviços, mas que também há uma preocupação com o impacto positivo no meio ambiente.

Como inserir esse posicionamento no seu negócio

Após entender e conhecer todos os aspectos do marketing verde e seus benefícios, confira as maneiras de implementá-lo no seu negócio.

Primeiramente sua empresa deve repensar todo o processo de produção e distribuição, afinal, é fundamental que as questões sustentáveis sejam incorporadas no modo de fazer do seu negócio.

Seja honesto com seu consumidor, a divulgação de seu propósito verde tem que ser pautado na realidade, sua empresa realmente deve aplicar os conceitos do marketing verde, não apenas usá-lo como fachada para atrair consumidores.

A preocupação em reduzir os danos no meio ambiente e promover deve ser uma meta para seus colaboradores, essas preocupações devem fazer parte da cultura da organização.

Adote comportamentos sustentáveis como:

• Diminuir a geração de resíduos sólidos;
• Desenvolver um plano de reciclagem e descarte;
• Selecionar parceiros e fornecedores que também prezam pela sustentabilidade;
• Utilizar energias renováveis, como a energia solar, por exemplo.

Descubra como a AVANT pode te ajudar a sua empresa neste movimento sustentável

A AVANT é uma empresa gaúcha que tem como um de seus principais pilares, a sustentabilidade, e por isso, apoia o posicionamento consciente e mais verde.

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